第十章 软广告（补昨日欠更）（2/2）

于是在接下来的日子里，新闻报副刊上就出现了一幕比较奇怪的景象，连载小说部分一半是刊登最近最火的小说《啼笑因缘》，另一半全都是民生储蓄的各种广告，即便如此，在读者得知《啼笑因缘》的作者就是民生储蓄的老板时，也就都理解了这一情况，新闻报借助《啼笑因缘》从而销量大增。

而这份广告的效果也是非常理想，最初唐宁为了稳妥起见，只是宣传了一下民生储蓄的一元开户、零存整取、整存零取、代收煤电水费的服务项目和500元以下贷款的简洁流程。没想到，刚刚刊登没几天，民生储蓄的业务量便随之大增，尤其是贷款业务，更是火爆的不得了，差点就破了唐宁设置的贷款底线。

其实所谓的贷款底线就是资本充足率，就是指资本总额与加权风险资产总额的比例，这是反映一家商业银行在存款人和债权人的资产遭到损失之后，该银行能以自资本承担损失的程度，目前国际上对商业银行要求的资本充足率是百分之七。（有兴趣的朋友可以去研究一下，这里就不细说了，我当年学的时候是花了两节大课……）

总之就是贷款生意大火，这使得唐宁不得不提前开放第二步的吸收资金计划，那就是幼儿成长储蓄金、养老储蓄金和礼券。

幼儿成长储蓄金和养老储蓄金就是现在常见的幼儿保险和养老保险，但在那个时代的确是一个创举，而且这两个项目非常受欢迎，当然了，这与中国当时社会保障体系差，民众安全感不足有着很大的关系。

而礼券更是唐宁的一大创举，因为无论是达官显贵、富商巨贾，还是平民百姓，这婚丧嫁娶、红白喜事，家家户户，都是在所难免。遇到这种事情，出于中国人的礼仪，亲朋好友之间互相赠送礼金，势所必须。

唐宁就是根据这种需求设计了新型的储蓄方法，也就是储金礼券，这种礼券，有红色与素色两种。红色礼券，供人们用于婚娶嫁迎或者弄璋弄瓦、小儿满月周岁、成人金婚银婚、老者高年寿诞等等喜庆欢娱的场合，素色当然仅供奔丧吊孝的场合应用。

礼券款式大方，印制精良，备有相应的封套，购存高雅，礼赠不俗，而且革除陋习，避免浪费，提倡节俭，有利于用户。

礼券金额分为一元、二元、五元、十元、五十元等多种，购买时只需交付与票面相同的币值，不收印制礼券的工本费。因而适应了不同经济水平各阶层人士的购求需要。

用礼券兑取现金时，不分时间，随时都可以前来兑换。如果存期较长，银行还会付给持券者相当于活期存款利率的息金。

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